Hoy vamos a hablar de cómo la Inteligencia Artificial está sacudiendo el posicionamiento en buscadores y por qué, a pesar de lo que digan los gurús del apocalipsis, tu web sigue necesitando mimos (y a un profesional SEO que sepa lo que hace).
Si tuviera un euro por cada vez que he leído que «el SEO ha muerto» en los últimos diez años, ahora mismo no estaría escribiendo esto desde Madrid, sino desde mi propia isla privada en el Caribe, bebiendo algo con una mini sombrilla y sin saber qué demonios es un algoritmo.
Pero aquí estamos. Una vez más, el mundo del marketing digital está en pánico. ¿El motivo? Las IAs generativas. ChatGPT, Gemini, Perplexity y toda esa banda de algoritmos que parecen saberlo todo (aunque a veces alucinen más que un DJ de festival de música a las 5 de la mañana).
El SEO hoy: De buscar «azulejos baratos» a charlar con una máquina
Seamos sinceros: el SEO de hace cinco años era fácil. Metías cuatro palabras clave, cuatro enlaces y, ¡pum!, a la primera página. Hoy, el panorama del posicionamiento en buscadores parece un campo de minas.
Google ya no es solo una lista de diez enlaces azules. Ahora es un ecosistema lleno de fragmentos destacados, mapas, vídeos de TikTok que se cuelan por medio y, ahora, las respuestas generadas por IA. La gente ya no solo «busca», la gente «pregunta». Y si tu web no sabe responder, estás más fuera que un defensa en un rondo del Madrid.
La interrupción de las IAs generativas: ¿Amigas o enemigas?
Aquí es donde entra el drama. Las IAs generativas han llegado para «interrumpir» (palabra fina para decir «patalear el tablero»). Ahora, cuando alguien busca algo, Google le planta un resumen generado por IA arriba del todo.
¿El miedo? Que el usuario lea el resumen, obtenga su respuesta y se vaya sin hacer clic en tu web. ¡Drama total!
Pero no saques todavía el pañuelo para llorar. La IA se nutre de… adivina… ¡CONTENIDO REAL! Si nadie crea contenido de calidad, la IA no tiene qué leer y acaba repitiendo tonterías. El reto ahora no es solo aparecer, es ser la fuente en la que la IA confía para dar sus respuestas. Eso sigue siendo, nos guste o no, trabajar el posicionamiento en buscadores.
El futuro del SEO: ¿Seremos reemplazados por robots?
El futuro del SEO no es el fin del mundo, es el fin de la mediocridad.
- Adiós a los textos de relleno: Esos artículos de 2.000 palabras que no decían nada están muertos. La IA los hace mejor y más rápido.
- Hola a la autoridad y la marca personal: Google (y los usuarios) buscan E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza). Un robot no tiene experiencia de vida, tú (y yo) sí.
- Optimización para la respuesta: El posicionamiento en buscadores evolucionará hacia el GEO (Generative Engine Optimization). Es decir, convencer a la IA de que tú eres el puto amo en tu sector para que te mencione.
¿Vas a dejar tu negocio en manos de un algoritmo que cree que las pizzas llevan pegamento?
Seguro que has visto esas capturas de pantalla donde la IA de Google recomienda echar pegamento a la pizza para que el queso no se caiga. ¿De verdad quieres que ese sea el nivel de «profesionalidad» que guíe tu estrategia digital?
La IA es una herramienta increíble, pero sin un humano al volante con criterio, sarcasmo (del bueno) y visión de negocio, solo eres uno más en el montón de basura digital que se está generando este año.
Si quieres que tu web deje de ser un fósil de internet y empiece a pelear de verdad por el posicionamiento en buscadores en esta era de robots y algoritmos locos, igual va siendo hora de que hablemos.
Prometo no usar pegamento en tu estrategia.
¿Hablamos de tu SEO antes de que las máquinas dominen el mundo?